اقتصادتكنولوجيافيديو

10 مليارات دولار.. آبل تتسبب بخسارة منصات التواصل الاجتماعي

تسبب قرار شركة آبل بتغيير إعدادات الخصوصية لأجهزة آيفون في تبخر ما يقدر بنحو 9.85 مليارات دولار من الإيرادات في النصف الثاني من هذا العام بالنسبة لمنصات سناب شات وفيس بوك وتويتر  ويوتيوب، حيث تأثرت أعمالهم الإعلانية بسبب القواعد الجديدة.

وجاءت الأرقام وفقًا لتحقيق أجرته صحيفة فاينانشيال تايمز. وقدمت آبل سياسة شفافية تتبع التطبيقات في شهر أبريل، التي أجبرت التطبيقات على طلب الإذن قبل أن تتعقب سلوك المستخدمين لتقديم إعلانات مخصصة لهم.

واختار معظم المستخدمين عدم الاشتراك، تاركين المعلنين في جهل بشأن كيفية استهدافهم. واستجاب المعلنون من خلال تقليص إنفاقهم في سناب شات وفيسبوك وتويتر ويوتيوب وتحويل ميزانياتهم إلى أماكن أخرى.

اقرأ أيضاً: كيف توثق حسابك على تيليجرام؟

وتوجه المعلنون نحو مستخدمي هواتف أندرويد والعمل الإعلاني المتنامي لشركة آبل. وقالت شيريل ساندبرج، مديرة العمليات في فيسبوك، إن التغييرات تعني انخفاض دقة استهداف إعلاناتنا. أدى ذلك إلى زيادة تكلفة تحقيق النتائج لمعلنينا وأصبح قياس هذه النتائج أكثر صعوبة.

وقدرت شركة Lotame، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية، أن منصات التكنولوجيا الأربع خسرت 12 في المئة من الإيرادات في الربعين الثالث والرابع، أو 9.85 مليارات دولار.

وكان أداء سناب شات هو الأسوأ كنسبة مئوية من أعمالها بسبب تركيزها على الهواتف الذكية. بينما خسرت فيس بوك أكثر من حيث القيمة المطلقة بسبب حجمها.

ومن الخطأ الاعتقاد بأن الإنفاق الإعلاني آخذ في الانخفاض أو يتناقص، بل إنه يتحرك، حيث ينفق المسوقون الأموال في المكان الذي يرون فيه النتائج.

وقال جيريمي جورمان، كبير مسؤولي الأعمال في سناب شات، عندما أبلغت المجموعة عن أرباحها في 21 أكتوبر، إنه بينما بدت النتائج الأولية جيدة، أدركت بمرور الوقت أن نظام مقاييس الإعلان الجديد من آبل كان غير موثوق به كأداة قياس مستقلة.

وفي اليوم التالي، انخفضت أسهم سناب شات بنسبة 27 في المئة، مما أدى إلى محو أكثر من 30 مليار دولار من قيمتها السوقية.

تغييرات آبل انعكست على المنصات

تشير التقديرات إلى أن فيس بوك وحدها كان من الممكن أن تكون قد عانت من نقص قدره 8.3 مليارات دولار في الربعين.

اقرأ أيضاً: أفضل طريقة لتشغيل واتس آب ويب على اللابتوب!

ويعتقد أن الإيرادات المفقودة قد تمتد إلى الأرباع القادمة حيث تعيد المجموعات الإعلانية البناء باستخدام نموذج يركز على الخصوصية.

ووصف ديفيد وينر، كبير المسؤولين الماليين في فيس بوك، تأثير سياسات آبل بأنه صعب وأكثر اضطرابًا مما توقعنا.

وعلى النقيض من ذلك، كانت ألفابت وتويتر أكثر عزلًا عن التغييرات، حيث وصفت كل منهما النتيجة الناتجة عن تغييرات آبل بأنها متواضعة.

وبالنسبة لتويتر، ارتفعت مبيعات الإعلانات بنسبة 41 في المئة في الربع الأخير. وقالت الشركة إنها كانت أقل تأثرًا بسياسات مصنعة آيفون. وذلك لأن إعلاناتها تعتمد بشكل أكبر على السياق والعلامة التجارية أكثر من اعتمادها على تتبع عادات المستهلكين عبر الأجهزة المحمولة.

ولدى ألفابت بيانات مستخدمين كافية ولا تحتاج لتتبع المستخدمين عبر التطبيقات الخارجية. والاستثناء هو منصة يوتيوب، ولكن حتى هناك، قالت روث بورات، المديرة المالية لشركة ألفابت، إن التأثير كان محدودًا.

وتستفيد ألفابت من تحول المعلنين إلى هواتف أندرويد. وعندما تمنع الوصول إلى آيفون، فإن هذا يعني أن المسوقين ينفقون المزيد عبر أندرويد.

اقرأ أيضاً: موظفو تويتر يستخدمون مفاتيح الأمان بعد اختراق 2020

قدمت شركة تويتر مفاتيح الأمان لجميع موظفيها وجعلت المصادقة الثنائية 2FA إلزامية للوصول إلى الأنظمة الداخلية بعد اختراق العام الماضي، وذلك وفقًا لمدير منتجات تكنولوجيا المعلومات الأول في الشركة، نيك فوهس، ومهندس الأمن الأول، نوبور غولاب.

وقامت الشركة بنقل جميع موظفيها من المصادقة الثنائية 2FA القديمة باستخدام الرسائل القصيرة أو تطبيقات المصادقة إلى مفاتيح الأمان في أقل من ثلاثة أشهر.

اقرأ أيضاً: طريقة توثيق حسابك على يوتيوب والحصول على العلامة

وقالت الشركة: قمنا خلال العام الماضي بتسريع الجهود لزيادة استخدام مفاتيح الأمان لمنع هجمات التصيد الاحتيالي. كما قمنا أيضًا بتطبيق مفاتيح الأمان داخليًا عبر القوى العاملة لدينا. وذلك للمساعدة في منع الحوادث الأمنية مثل تلك التي عانينا منها العام الماضي.

وبعد اختراق شهر يوليو 2020، كشفت تويتر أن المهاجمين سيطروا على عشرات الحسابات الرفيعة المستوى بعد سرقة بيانات موظفي تويتر بعد هجوم تصيد احتيالي عبر الهاتف في 15 يوليو 2020.

وباع غراهام كلارك، الشاب البالغ من العمر 17 عامًا الذي أقر بأنه مذنب في تهم الاحتيال بعد تنسيق الاختراق، الوصول إلى هذه الحسابات.

كما استخدم لاحقًا حسابات المنصة الموثقة للشركات والسياسيين والمديرين التنفيذيين والمشاهير لإدارة عملية احتيال عبر العملة المشفرة.

وتم القبض عليه بعد عملية مشتركة نسقها مكتب التحقيقات الفيدرالي ومصلحة الضرائب والخدمة السرية.

واستمرت المنصة بترقية وتحسين دعم المصادقة الثنائية 2FA على مدار السنوات القليلة الماضية. مع تركيز واضح على مفاتيح الأمان باعتبارها طريقة المصادقة الثنائية 2FA الأساسية.

اقرأ أيضاً: ماهي بدائل اليوتيوب؟ تعرّف على أفضلها بحسب اهتمامك!

وأضافت مفاتيح الأمان لأول مرة كواحدة من عدة طرق للمصادقة الثنائية 2FA على الويب في 2018.

وتضمنت دعمًا لاستخدامها بواسطة الحسابات التي تدعم المصادقة الثنائية 2FA عند تسجيل الدخول إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة بعد ذلك بعامين، في شهر ديسمبر 2020.

تويتر تحاول تفادي الاختراق الذي حصل سابقًا

تمت ترقية دعم مفتاح الأمان لاحقًا إلى معيار WebAuthn. الذي يوفر مصادقة آمنة عبر الويب ويجعل من الممكن استخدام المصادقة الثنائية 2FA دون رقم هاتف.

وفي عام 2021، أضافت المنصة دعمًا لاستخدام مفاتيح الأمان المتعددة عبر الحسابات التي تدعم المصادقة الثنائية 2FA.

واعتبارًا من شهر يوليو، يمكن استخدام مفاتيح الأمان كطريقة المصادقة الثنائية 2FA الوحيدة مع تعطيل جميع طرق تسجيل الدخول الأخرى.

ومع ذلك، بالرغم من كل جهودها، كشفت الشركة عن معدل تبني منخفض للمصادقة الثنائية 2FA. إذ إن 2.3 في المئة من جميع حسابات المنصة النشطة قد مكنت طريقة مصادقة ثنائية 2FA واحدة على الأقل. وذلك بين شهري يوليو وديسمبر 2020.

علاوة على ذلك من بين 2.3 في المئة من جميع المستخدمين الذين قاموا بتمكين المصادقة الثنائية 2FA خلال فترة التقرير هذه. استخدم 79.6 في المئة تطبيقًا قائمًا على الرسائل القصيرة. و 30.9 في المئة تطبيق المصادقة المتعددة العوامل MFA. و 0.5 في المئة مفتاح أمان.

اقرأ أيضاً: تويتر تتيح التقدم للحصول على شارة التحقق الزرقاء

وبالرغم من أن بعض حسابات تويتر الرفيعة المستوى قد تم اختطافها بنجاح في العام الماضي بالرغم من تمكين المصادقة الثنائية 2FA بعد أن تمكن المهاجمون من الوصول إلى أنظمة الإدارة الداخلية في تويتر، فإنه لا يزال يتعين عليك التبديل إلى المصادقة الثنائية 2FA للحماية من محاولات القرصنة الأقل تعقيدًا باستخدام التصيد الاحتيالي أو تبديل بطاقة SIM.

اقرأ أيضاً: آبل تخطط لإطلاق جهاز واقع مختلط في عام 2022

في إصداره الأحدث من نشرة Power On الإخبارية، تحدث الصحفي مارك جورمان من بلومبرج عن جهاز الواقع المختلط الذي شاع منذ فترة طويلة من شركة آبل، والذي يمكن إطلاقه في وقت مبكر من العام المقبل.

ويشار إلى أن هذه ليست المرة الأولى التي يبلغ فيها جورمان عن جهاز الواقع المختلط هذا. وكانت الشركة تخطط لواحد منذ بضع سنوات حتى الآن، ويبدو أنه جاهز للإعلان عنه تقريبًا.

وقال جورمان: تخطط آبل لإطلاق العنان لجهازها الباهظ الثمن مع شرائح متقدمة وشاشات وأجهزة استشعار وميزات قائمة على الصور الرمزية في وقت مبكر من العام المقبل.

وفي وقت مبكر من هذا العام، ادعى تقرير أن جهاز الواقع المختلط الجديد هذا قد يكلف ما لا يقل عن 3000 دولار، وهو ما يؤكد ما قاله جورمان عن كون هذا الجهاز باهظ الثمن.

اقرأ أيضاً: كيف يتم تعيين محرك بحث جوجل “كصفحتك الرئيسية” في أي متصفح ويب

ونظرًا لأن الشركة قد بدأت بنقل مستخدميها إلى شرائح M1 Pro و M1 Max الجديدة، فإن الأمر مجرد مسألة وقت حتى تتمكن الشركة من دمج كل هذه القطع معًا.

وفي رسالته الإخبارية، يناقش مارك جورمان أيضًا ما إذا كانت نظارة الشركة الجديدة هذه قد تسمح باللعب بالألعاب أو أنها تركز على الواقع المعزز فقط.

وبالرغم من أن أجهزة ماك الجديدة لديها واحدة من أقوى الرقاقات التي تم تصنيعها، فإن نظام macOS ليس منصة ألعاب.

وفي حين أن خدمة أركيد تستمر في إضافة المزيد من الألعاب. ولكن لا تزال الشركة نفسها غير قادرة على منافسة سوني أو مايكروسوفت أو نينتندو.

ويقول جورمان: إن هذه النظارة تتمتع بإمكانيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي، وما تهدف إليه آبل هو تجربة واقع مختلط يمكنها التعامل مع الألعاب في واقع افتراضي عالي الجودة.

جهاز الواقع المختلط الجديد من آبل يقترب

كتب جورمان: تخدم أول نظارة رأس من آبل الواقع المختلط. هذا يعني أنه يكون لديها إمكانيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز. وبينما يمكن ممارسة الألعاب في كلتا البيئتين، فإن الواقع الافتراضي هو ما تريده للألعاب العالية الأداء مع رسومات عالية المستوى. وبالنسبة إلى أول نظارة رأس من الشركة فإن ما نتصوره هو تجربة واقع مختلط. ويمكن لهذه التجربة التعامل مع الألعاب في واقع افتراضي عالي الجودة مع شرائح سريعة وشاشات متطورة.

اقرأ أيضاً: جوجل.. كيف تفعّل الوضع الليلي على محرك البحث؟

وقال: قد ترى بعد سنوات نظارة رأس حقيقية للواقع المعزز فقط. ويتماشى هذا مع أحدث تصريحات تيم كوك حول حماسه بشأن مستقبل الواقع المعزز.

يذكر أن الشركة تختبر شاشة بكثافة بكسل هائلة تبلغ 3000 بكسل في الإنش الواحد.

شاهد أيضاً: حيل المراكز التجارية لكسب المزيد من الأموال

https://youtu.be/Uz2M7VeTm-I

المصدر: البوابة التقنية

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

نحن نقوم بلربح من الاعلانات يرجى ازالة مانع الاعلانات واعادة تحميل الصفحة